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聊天機器人讓你事半功倍,轉換率加倍!封面

聊天机器人让你事半功倍,转换率加倍!

你平均一天花在对话讯息的时间,如Line、Facebook Messenger的时间,与社群媒体相较之下,哪个时间比较多呢?
根据Business Insider的调查结果,从2015年开始,全球前4大通讯类App(Facebook Messenger、WhatsApp、WeChat和Viber)每个月有超过30亿的活跃用户,已超过包括Facebook在内的前四大社交App之活跃用户数量;根据eMarketer的估计,到2019年,使用讯息App的普及率更将超过68%。

文章目录

聊天机器人成未来趋势​
聊天机器人可以为你做什么?​
不同产业中聊天机器人的应用​
如何拥有聊天机器人?​

聊天机器人成未来趋势

资策会在 2014 年底的报导就曾指出,国人每天使用 App 的时间从 30 分钟至 2 小时,使用 Line 的平均时间高达 70 分钟以上,在 App 的使用上则以社交通讯类为最多,约占 73 %,娱乐类和行动游戏类约分别占 44% 。

基于人们行为的转变,利用通讯App打造聊天机器人,便成了与消费者或是潜在客户沟通渠道的另一平台。
2016年被称作是对话式商务 ( coversational commerce ) 的元年,不但利用聊天机器人朝向对话服务、电子商务的发展,例如在同年 Uber 的叫车服务也可透过 Alexa 完成,随后更是有许多厂商纷纷将自家的产品植入智慧语音助手的功能,因此,「聊天机器人」被认为在不久的将来,将取代社群媒体、电子邮件,为产业掀起下一波的商业革命。

聊天机器人可以为你做什么?

透过 Siri 聊天、设定闹钟、找附近餐厅,又或是透过 OK google 帮你查资料、帮你打电话,这些应用应该不陌生吧?
对中小企业来说,聊天机器人就像是这样便利的小帮手!除了可为企业节省许多客服的人力成本,也能协助企业将潜在客户转换成实际带来转换率的客户,透过聊天机器人发送讯息,关心你的使用者与潜在客户,可以更即时地沟通,甚至取代email讯息。
此外,你还可以透过使用者与聊天机器人的互动,了解到自家网站或是服务需要修正、可以加强推广的地方,为你搜集数据资讯。例如,有许多消费者向机器人询问某款商品是否有卖,让你可以更了解产业流行趋势,或是重复被询问网站的哪个服务在哪个页面,你就会知道网站的使用者介面或是进入网站后的浏览历程需要做调整。
因此,透过聊天机器人能让你的服务 24 小时不受时间、区域限制,同时也能达到一对一、多对一,客制化的有效沟通。

不同产业中聊天机器人的应用

除了语音机器人能够协助资料搜寻、App 功能开启之外,最常见的就是 Facebook Messenger 的聊天机器人应用。
例如电子商务的卖家能 24 小时提供线上客服,帮助使用者找到他们想要的问题与答案:

请问这双鞋子还有 24 号尺寸的吗?有没有别的颜色?

除了一般问答外,机器人也可以达到导购的目的:

有推荐去舞会的衣服吗?要去参加婚礼,哪一副耳环合适?

实际的案例可以参考H&M和Sephora的下图对话:

而国外媒体如 CNN 、华盛顿日报和华尔街日报等,也都积极地推出自家的聊天机器人,让使用者可以接收到每日的新闻资讯,或是透过关键字搜寻到相关内容。
在美国大选时,CNN 的聊天机器人 Kiki 为选前制作的互动功能,为它带来数十万的新订阅用户;华盛顿邮报则是在 2016 年的里约奥运期间,透过机器人记者「Heliograf」协助赛事即时报导。

在娱乐影视产业,可以打造查询电影时刻表、活动票务、活动地图、入场券等机器人;在医疗产业,可以透过机器人协助与健康相关知识问题类回答,让人们可以即时获得正确的医疗资讯,或是确认要送往哪类型的诊所或是科别做进一步的检查;在财务金融面,可以提醒使用者他们关注的股票、债券、期货、货币汇率的波动;在旅游产业,可以通知使用者班机时间、航班状态、订房资讯、其他大众运输交通工具的乘车选择或时刻表;在生活层面,则可以提供天气资讯、料理的食谱、个人的健康状态监测、杂货购物建议、今日穿搭建议等。

如何拥有聊天机器人?

建置一个专属的聊天机器人并不困难,困难的是,想要如何应用聊天机器人协助业务发展?
举例来说,在自己设计聊天机器人的对话流程时,必须思考使用者可能会用到的相关词汇,尽可能地做到滴水不漏,让人们觉得你的聊天机器人设计地很有趣,愿意继续和它保持互动关系,这样才能达到转换率翻倍的目的!
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